Célébration de 40 ans de technologie de pointe La marque VITRONIC, sa motivation et sa promesse

La marque VITRONIC se distingue par les plus hauts standards en inspection de qualité basée sur l'image, détection, automatisation et optimisation des processus dans les secteurs en croissance de la technologie du trafic et de l'automatisation.

Grâce à de nouveaux concepts et méthodes technologiques, VITRONIC a révolutionné l'approche de la vision industrielle il y a 40 ans et est depuis lors un moteur d'innovation dans ce domaine. Les solutions sont présentes partout où des conditions difficiles exigent des performances maîtrisées de la part des ingénieurs et où de nouvelles idées repoussent sans cesse les limites du faisable. Cette aspiration nous pousse à façonner l'avenir en tant que pionniers innovants dans chaque projet.

L'entreprise a été fondée en 1984 dans un petit salon de la ville allemande de Wiesbaden. Jusqu'à ce moment, les possibilités d'inspection de qualité en dehors de la technologie médicale et de l'aérospatiale étaient encore largement inconnues. Les premiers projets extrêmement réussis ont rapidement entraîné de nouvelles commandes, permettant à l'entreprise, aux exigences et à l'équipe #machinevisionpeople de croître rapidement.

La jeune entreprise avait également une autre tâche : sensibiliser à la nouvelle technologie et, là où elle était déjà connue, reconstruire l'image dégradée de l'approche "vision industrielle". Construire la confiance dans ce type d'inspection de qualité était vital pour l'ensemble de l'industrie. VITRONIC a relevé ce défi en offrant une valeur ajoutée et des avantages clients. En particulier, l'innovation de la détection de vitesse a été révolutionnaire pour la sensibilisation, non seulement dans le milieu B2B, mais aussi auprès du grand public.

À ce jour, tout le monde n'adhère pas encore à ce produit, mais il a prouvé qu'il soutient considérablement l'idée de #VisionZero : Plus de décès et de blessures sur les routes.

Les premières années ont été caractérisées par une croissance rapide : des solutions innovantes pour de nouveaux projets et clients, une entrée réussie dans de nouveaux pays, et divers prix ont démontré à plusieurs reprises le succès de la construction de VITRONIC et de l'ensemble de l'industrie de la vision industrielle. Avec le succès de l'entreprise, sa popularité a également grandi.

La marque en transition d'un champion caché en Allemagne à un pionnier mondial des solutions technologiques

Le nom de l'entreprise a été rapidement décidé : L'orientation très claire dans la vision industrielle, qui ne pouvait être réalisée aussi bien que par le travail d'équipe d'excellents spécialistes, n'a laissé qu'une seule possibilité - VI-tronic.

Les éléments de la marque : Les éléments de la marque consistaient dès le début en la marque figurative "VI" et le nom de la marque "VITRONIC". Les deux ont été enregistrés comme marques en 1990. La symbiose de ces éléments symbolise nos valeurs telles que le travail d'équipe, l'excellence et l'innovation, qui sont au cœur de notre marque depuis sa création.

La marque figurative : En tant qu'élément visuel, la marque figurative est très rapidement apprise et reconnaissable, car elle apparaît de manière concise (rond + V + représentation humaine). Elle se retrouve avant tout dans les environnements familiers et les supports publicitaires.

La marque verbale : La marque verbale est toujours affichée en combinaison avec la marque figurative et associe un symbole rapidement appris à un nom d'entreprise spécifique.

Le slogan : le troisième élément - "les experts en vision industrielle" - souligne une fois de plus l'approche experte dans la technologie de traitement d'image. Environ 70 % des employés de VITRONIC sont des ingénieurs. Ils combinent des connaissances spécialisées avec une expertise non seulement en développement, mais aussi en vente, marketing et autres domaines de l'entreprise. Cela ne correspond pas à la promesse classique faite aux clients. Cela renforce le concept d'équipe original, qui fournit la base pour les meilleures solutions et le meilleur service aux clients.

Au cours des 40 années écoulées, le logo et le design ont connu différentes variations, chacune adaptée aux dernières tendances de design de l'époque.

Le transfert des responsabilités de gestion du fondateur au PDG suivant, Daniel Scholz-Stein, en 2020 a été l'occasion de réaligner l'entreprise, et donc la marque, avec les nouvelles tâches du futur. Jusqu'à ce moment, VITRONIC était considéré comme un "champion caché".

Excursus :

Dans l'environnement industriel, la notoriété des entreprises est souvent limitée et axée sur des segments de groupe cibles étroits - les experts techniques. Ils comprennent et utilisent directement les solutions. Cependant, d'autres "influenceurs" sont souvent également impliqués dans le processus décisionnel du client, qui utilisent non seulement des médias directs mais aussi d'autres médias pour recueillir des informations. Ceux-ci sont souvent négligés dans les discours des entreprises industrielles.

L'objectif de la perception mondiale de la marque est de positionner VITRONIC comme un expert technologique distinct qui maîtrise les défis de demain grâce à des solutions de bout en bout orientées client par le biais d'innovations en ingénierie. Une gestion de marque rigoureuse est nécessaire pour inspirer à la fois en interne et en externe sur le long terme, démontrer une pertinence professionnelle à travers ses nombreux projets réussis et parvenir à transmettre une identité unique avec une attitude claire à travers le design et les actions.

Une personnalité est perçue sur la base de ses valeurs et de son attitude claires - il est donc conseillé de définir une marque précisément en termes de ce modèle de réflexion et de mémoire.

La mission commune façonne la motivation

Tout d'abord, la définition de la déclaration de mission, qui intègre vision, mission et objectif, forme la base de toutes les étapes ultérieures. Lorsque VITRONIC a été fondée il y a 40 ans, la curiosité scientifique était au premier plan. La technologie de vision industrielle était encore à ses débuts, ce qui laissait beaucoup de place aux jeunes ingénieurs.

La mission des solutions crée non seulement une satisfaction pour les clients dans le secteur de la technologie du trafic et de l'automatisation, mais aussi une valeur ajoutée pour les individus : par exemple, des médicaments propres, des soudures impeccables dans les voitures et, enfin et surtout, une structure de coûts plus efficace et plus saine dans la production des entreprises et une répartition équitable des coûts dans l'utilisation des infrastructures de transport.

Cet impact sur l'amélioration de la qualité et de la sécurité de la vie permet un sens unique de la responsabilité et de la motivation pour les employés et a formé une équipe depuis le tout début - les #machinevisionpeople.

Cette fondation a été redéfinie dans l'identité de l'entreprise avec la déclaration de mission de l'entreprise « Nous repoussons les limites du faisable pour créer un monde sûr et durable »  et inclut la vision, la mission, la culture, l'objectif et l'attitude. Ils forment ainsi des points de référence et permettent une communication claire avec l'autre partie pour établir la confiance. Une exigence supplémentaire pour l'identité d'entreprise est l'uniformité mondiale - une seule image pour le client : dans les différents secteurs d'industrie (et donc les intérêts des clients), les différents pays, en tenant compte des différentes cultures et segments de cibles (des techniciens aux directeurs généraux, des responsables réglementaires aux propres employés), tant à l'externe qu'à l'interne.

Cette identité unique définit les valeurs suivantes pour l'ensemble du groupe :

Le design de la marque comme conclusion logique

La déclaration de mission et les valeurs de VITRONIC ont été intégrées dans la dernière révision de l'identité d'entreprise afin qu'elle puisse être appliquée authentiquement dans le monde entier et dans chaque action, y compris dans les développements, les réunions avec les clients, les produits, les campagnes marketing, les espaces de bureaux et dans l'espace numérique.

Couleurs : Notre "Bleu Leader" est une teinte sombre de bleu qui dégage confiance en soi, calme et précision. Elle soutient clairement l'attitude d'un émetteur de premier plan. Elle est complétée par le bleu clair, ccc. Ces couleurs sont accompagnées de deux teintes de vert. Notre palette de couleurs inclut également des teintes de rouge, mais celles-ci ne sont utilisées que dans des situations spécifiques pour ne pas rompre l'effet calme et confiant. D'autres couleurs vives (jaune, rose) seraient également possibles, mais nous ne sommes pas un fabricant de bonbons.

Formes - la structure apporte de la clarté : Les mises en page sont toujours divisées en surfaces horizontales et verticales. Toutes les surfaces sont alignées les unes avec les autres. Chaque surface a une fonction. Même une zone colorée sans autres éléments tels que des images de produits permet au spectateur de faire une courte pause dans tous les messages. Elle consolide ce qui a été appris. Le rythme dans la mise en page crée de la tension, il guide et ne submerge pas. En rhétorique, les pauses placées délibérément soulignent la souveraineté propre.

Notre présentation peut se passer d'éléments dramatiques tels que les ombres, les courbes, les inclinaisons et les transparences.

Typographie : Notre police VITRONIC transmet le courage, la fierté et souligne l'expertise. Elle est utilisée comme accent ou pour informer, crée de la tension ou fournit une orientation entre les nombreux morceaux d'informations techniques et complexes.

En tant qu'élément principal, le logo est utilisé comme signature = promesse. Aujourd'hui, la représentation de la marque figurative en combinaison avec le message est souvent suffisante pour rendre l'expéditeur clair dans le monde entier. Dans la présentation de la marque, le slogan est utilisé en conjonction avec les deux autres éléments, selon la situation et le message.

La symbiose de tous les éléments de forme, couleur, image et texte crée excitation/attention et permet de comprendre rapidement le contenu essentiel. Grâce à l'apparence uniforme en forme et en contenu, cette identité d'entreprise garantit un effet publicitaire efficace et une mémorisation à un niveau de qualité élevé.

La marque VITRONIC - aussi unique que la technologie de vision industrielle

La définition complète de la déclaration de mission, de l'identité d'entreprise et du design de l'entreprise permet à la marque d'avoir une apparence claire et individuelle qui sera mémorisée. Elles forment également la base de toutes les autres activités de l'entreprise dans l'espace réel et numérique : de la solution orientée client et du service client complet au design des produits et au processus d'application. Nous communiquons toujours de manière orientée vers le groupe cible - besoins plutôt que caractéristiques. Notre technologie est suffisamment complexe - notre promesse est qu'elle doit être comprise comme une solution aux défis respectifs de nos clients : "Les gens n'achètent pas des produits, ils achètent des solutions".

Aujourd'hui, la communauté mondiale de VITRONIC représente la dernière technologie de traitement d'image dans les secteurs de la mesure de vitesse, des péages, de la santé, de la logistique, de l'automobile et des scanners corporels avec un excellent travail d'équipe de experts hautement qualifiés. L'accent est toujours mis sur l'avenir et ses défis avec la mondialisation, la mobilité, l'urbanisation, la connectivité et l'intelligence artificielle avec la promesse d'aider à rendre le monde plus sûr et plus durable.

Cette uniformité d'apparence garantit reconnaissance et mémorisation en association avec une perception pertinente et positive du contenu.