Wir feiern 40 Jahre Welt-Technologie aus Wiesbaden Die Marke VITRONIC, ihre Motivation und ihr Versprechen
Umpositionierung einer Traditionsmarke
In den letzten 40 Jahren entwickelte sich das Unternehmen VITRONIC von einem kleinen Start-Up aus Wiesbaden zu einem globalen Technologieunternehmen. Auch die Marke entwickelt sich beständig entlang der Meilensteine mit, die Darstellung wird immer wieder angepasst. Doch der Markenkern beruht immer noch auf den Grundwerten der Anfangsmission – die Gestaltung einer sicheren und lebenswerten Welt durch die Verschiebung der Grenzen des Machbaren.
Die Marke VITRONIC steht für höchsten Qualitätsanspruch in der bildbasierten Qualitätsprüfung, Identifikation, Automatisierung und Prozessoptimierung in den Wachstumsbranchen Verkehrstechnik sowie Automation.
Mit neuen Technologieansätzen und Methoden revolutionierte VITRONIC vor 40 Jahren die Herangehensweise der Bildverarbeitung und gilt seitdem als Innovationstreiber auf diesem Gebiet. Die Lösungen findet man überall dort, wo schwierige Voraussetzungen Meisterleistungen von Ingenieuren fordern - und diese die Grenzen des Machbaren immer wieder mit neuen Ideen überwinden. Dieser Anspruch spornt bei jedem Projekt an die Zukunft als innovativer Vorreiter mitzugestalten.
Die Gründung erfolgte 1984 in einem kleinen Wohnzimmer in Wiesbaden. Bis zu diesem Zeitpunkt waren die Möglichkeiten der Qualitätsprüfung außerhalb der Medizintechnik und der Raumfahrt noch weitestgehend unbekannt. Durch die ersten, überaus erfolgreichen Projekte entstanden schnell neue Aufträge, wodurch das Unternehmen, die Anforderungen und das Team der #machinevisionpeople rasant wuchsen.
Das noch junge Unternehmen hatte noch eine weitere Aufgabe: es galt die Bekanntheit der neuen Technologie auf- und dort, wo schon bekannt - das schlechte Image der Lösungsansatzes "Bildverarbeitung" umzubauen. Der Aufbau des Vertrauens in diese Art der Qualitätsprüfung war für die gesamte Branche existenziell. VITRONIC nahm sich dieser Herausforderung an und überzeugte durch Mehrwert und Kundennutzen. Besonders die Innovation des "Blitzers" war bahnbrechend für die Bekanntheit, nicht nur im B2B Umfeld, sondern auch in der breiten Bevölkerung.
Bis heute ist nicht jeder mit diesem Produkt einverstanden, aber nachweislich unterstützten sie erheblich den Gedanken der #VisionZero: Keine Toten und Verletzten im Straßenverkehr mehr.
Unsere Lösungen tragen dazu bei, das Leben Einzelner zu verbessern und die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit von Unternehmen zu stärken. Ihr vielfältiges Anwendungsspektrum in urbanen Bereichen sowie Verkehrs- und Transportinfrastruktur und industriellen Umgebungen bietet enormes Potential - damals wie heute. Diese Fakten und auch der gesellschaftsnützliche Grundgedanke überzeugen unsere Ansprechpartner dann immer wieder schnell."
Die ersten Jahre waren von rasantem Wachstum geprägt: innovative Lösungen für neue Projekte und Kunden, erfolgreicher Eintritt in weitere Länder, auch diverse Auszeichnungen zeigten immer wieder den Erfolg beim Aufbau des Unternehmens VITRONIC sowie der gesamten Branche Bildverarbeitung. Mit dem Erfolg wuchs auch die Bekanntheit.
Die Marke im Wandel vom Wiesbadener Hidden Champion zum globalen, technologischen Lösungsanbieter
Die Namensgebung des Unternehmens stand schnell fest: Die sehr klare Ausrichtung in der Bildverarbeitung, die nur durch das Teamwork aus exzellenten Fachkräften so gut umgesetzt werden konnte, ließ nur eine Möglichkeit zu - VI-tronic
Die Markenelemente bestanden von Anfang an aus der Bildmarke "VI" und dem Markennamen "VITRONIC". Beides wurde 1990 als Markenzeichen eingetragen. Die Symbiose dieser Elemente symbolisiert unsere Werte wie Teamwork, Exzellenz und Innovation, die seit der Gründung das Herzstück unserer Marke ausmachen.
Die Bildmarke: Die Bildmarke ist als Bildelement sehr schnell gelernt und wiedererkennbar, da es prägnant wirkt. Der Einsatz fokussiert sich dadurch auf gewohnte Umgebungen sowie kleine Werbemittel.
Die Wortmarke: Die Wortmarke wird immer in Kombination mit der Bildmarke dargestellt und verbindet ein schnell gelerntes Symbol mit konkretem Firmennamen.
Der Claim: das dritte Element -,,the machine vision people" - betont noch einmal den Expertenansatz in der Bildverarbeitungstechnologie. Ca 70% der Mitarbeitenden bei VITRONIC sind Ingenieure. Nicht nur in der Entwicklung, sondern auch im Vertrieb, im Marketing und anderen Unternehmensbereichen verbinden sie das Fachwissen mit dem Expertentum. Dabei entspricht er nicht dem klassischen Kundenversprechen. Er verstärkt den originären Teamgedanken, der die Grundlage für die besten Lösungen und den besten Service für den Kunden bietet.
Das Design von Logo und Gesamtdarstellung hat in den 40 Jahren verschiedene Varianten durchlaufen, jeweils angepasst an die aktuellste Designströmung der jeweiligen Zeit.
Die Übergabe der Geschäftsführungsaufgaben des Gründers Dr. Norbert Stein an den nachfolgenden Geschäftsführer Daniel Scholz-Stein im Jahr 2020 wurde zum Anlass genommen das Unternehmen, und somit die Marke, auf die neuen Zukunftsaufgaben auszurichten. Bis zu diesem Zeitpunkt sprach man von VITRONIC als „Hidden Champion“.
Exkurs:
Im Industrieumfeld ist die Bekanntheit der Unternehmen häufig eingeschränkt und fokussiert auf enge Zielgruppensegmente – die Fachexperten. Diese verstehen und wenden die Lösungen direkt an. Häufig sind allerdings auch weitere „Beeinflusser“ in der Customer Journey bei der Entscheidungsfindung eingebunden, welche nicht nur die direkten, sondern auch weitere Medien für die Wissenssammlung nutzen. Häufig werden diese in den Ansprachen von Industrieunternehmen nicht berücksichtigt.
Das Ziel der globalen Markenwahrnehmung ist VITRONIC als unverwechselbaren Technologieexperten zu positionieren, welcher die Herausforderungen von Morgen mit Hilfe kundenorientierter End-to-End Lösungen durch Ingenieursinnovationen meistert. Erforderlich ist eine stringente Markenführung, die langfristig intern wie extern begeistert, fachliche Relevanz durch seine vielzähligen erfolgreichen Projekte beweist und es schafft, durch das Design und Aktionen die einzigartige Identität mit einer klaren Haltung zu transportieren.
Menschen folgen keinen Unternehmen, sie folgen Persönlichkeiten."
Eine Persönlichkeit wird aufgrund ihrer klaren Werte und Haltung wahrgenommen – deshalb empfiehlt es sich eine Marke genau in diesem Denkens- und Erinnerungsmuster zu definieren.
Die gemeinsame Mission formt die Motivation
Zunächst bildet die Definition des Mission Statement, welches Vision, Mission, sowie Purpose integriert, die Grundlage für alle weiteren Schritte. Als das Unternehmen VITRONIC vor 40 Jahren gegründet wurde stand die wissenschaftliche Neugierde im Vordergrund. Die Bildverarbeitungstechnologie steckte noch in den Kinderschuhen, was viel Spielraum für junge Ingenieure ließ.
Die Mission der Lösungen schaffen nicht nur Zufriedenheit bei den Kunden in der Verkehrstechnik und im Automationsbereich, sondern auch weiteren Mehrwert für den einzelnen Menschen: z. Bsp. saubere Medikamente, fehlerfreie Schweissnähte bei Autos und, zu Guter Letzt, auch eine effizientere, gesunde Kostenstruktur in Produktion von Unternehmen / gerechte Kostenverteilung bei der Nutzung der Verkehrsinfrastruktur (Maut).
Diesen Einfluss zur Verbesserung von Lebensqualität und -sicherheit ermöglicht ein einzigartiges Verantwortungsgefühl und Motivation für die Mitarbeitenden und formte von Anfang an eine Mannschaft – die #machinevisionpeople.
Diese Grundlage wurde in der Corporate Identity mit dem Mission Statement des Unternehmens neu definiert "Wir verschieben die Grenzen des Machbaren für die Gestaltung einer sicheren und lebenswerten Welt" und umfassen die Vision, die Mission, die Kultur, den Purpose sowie auch die Haltung. Sie bilden somit Orientierungspunkte und ermöglichen eine klare Kommunikation mit dem Gegenüber zum Vertrauensaufbau. Eine weitere Anforderung für das CI ist die globale Einheitlichkeit – one face to the customer: in den verschiedenen Branchenbereichen (und somit der Kundeninteressen), den unterschiedlichen Ländern unter Berücksichtigung verschiedener Kulturen und Zielgruppensegmente (vom Techniker bis zum Geschäftsführer, vom Ordnungsbeamten bis zu eigenen Mitarbeitenden), extern wie intern.
Diese einzigartige Identität definiert folgende Werte für die gesamte Gruppe:
Das Corporate Design als logische Schlussfolgerung
Das VITRONIC Mission Statement sowie die Werte wurden bei der letzten Überarbeitung der Corporate Identity integriert, so dass dieses weltweit und bei jeder Handlung, unter anderem in Entwicklungen, Kundengesprächen, Produkten, Marketingkampagnen, Büroflächen und im digitalen Raum, authentische Anwendung findet.
Farben: Unser "Leading Blue" ist ein kräftiger, dunkler Blauton, der Selbstbewusstsein, Ruhe und Präzision ausstrahlt. Es unterstützt deutlich die Haltung eines Premiumabsenders. Er wird unterstützt von dem hellen blau, ccc. Beide Farben werden durch zwei Grüntöne komplementiert. In unserem Farbschema befinden sich auch Rottöne, diese kommen aber nur situativ zum Einsatz, um die ruhige, selbstbewusste Wirkung nicht aufzubrechen. Weitere lebendige Farben (gelb, pink) wären auch möglich, allerdings sind wir keine Bonbonproduktion.
Formen - Struktur gibt Klarheit: Die Aufteilung der Layouts erfolgt immer in horizontale und vertikale Flächen. Alle Flächen sind gerade zueinander. Jede Fläche hat eine Funktion. Auch eine Farbfläche ohne weitere Elemente wie Produktbilder ermöglicht dem Betrachter eine kurze Verschnaufpause von den ganzen Botschaften. Es festigt das Gelernte. Durch Rhythmik im Layout wird Spannung erzeugt, es leitet und überfordert nicht. In der Rhetorik sind bewusst gesetzte Pausen die Betonung der eigenen Souveränität.
Unsere Darstellung kommt ohne dramatische Elemente wie Schatten, Rundungen, Schrägen und Transparenzen aus.
Typographie: Unsere VITRONIC Schrift vermittelt Mut, Stolz und unterstreicht das Expertentum. Sie wird als Akzent oder informativ eingesetzt, erzeugt Spannung oder bietet Orientierung zwischen den vielen, technischen und komplexen Informationen.
Als Hauptelement findet sich das Logo als Signatur = Versprechen wieder. Heute reicht häufig schon die Darstellung der Bildmarke in Kombination mit der Botschaft aus, um weltweit den Absender deutlich zu machen. In der Markendarstellung wird der Claim in Verbindung mit den beiden anderen Elementen jeweils situativ und bei eingesetzt.
Die Symbiose aller Elemente von Form, Farbe, Bild und Text erzeugt Spannung/Aufmerksamkeit, lässt die wesentlichen Inhalte schnell begreifen. Durch den einheitlichen Auftritt in Form und Inhalt garantiert dieses CI eine effiziente Werbewirkung und -erinnerung auch qualitativ hohem Niveau.
Die Marke VITRONIC – so eindeutig wie die Technologie der Bildverarbeitung
Die umfangreiche Definition des Mission Statements, der Corporate Identity sowie des Corporate Designs ermöglichen der Marke heute einen eindeutigen und individuellen Auftritt, der in Erinnerung bleibt. Zusätzlich bilden sie die Grundlagen für alle weiteren Unternehmensaktivitäten im realen und digitalen Raum: von der kundenorientierten Lösung, dem Rundum-Service des Kunden über das Produktdesign bis hin zum Bewerbungsprozess. Dabei kommunizieren wir immer zielgruppenorientiert - Bedürfnisse statt Feature (Lösung / Kundenorientierung). Unsere Technologie ist komplex genug - unser Anspruch ist, dass sie als Lösung der jeweiligen Herausforderungen unserer Kunden verstanden werden: "People don´t buy products, they buy solutions".
Heute steht die globale Gemeinschaft von VITRONIC für die neuesten Technologie der Bildverarbeitung in den Branchen Geschwindigkeitsmessung, Maut, Gesundheitswesen, Logistik, Automotiv sowie Bodyscanner mit exzellentem Teamwork hochqualifizierter Experten. Dabei liegt das Augenmerk immer auf die Zukunft und ihre Herausforderungen mit Globalisierung, Mobilität, Urbanisierung, Konnektivität und Künstlicher Intelligenz mit dem Versprechen die Welt sicherer und nachhaltiger mitzugestalten.
Diese Einheitlichkeit im Auftritt garantiert eine Wiedererkennung und Erinnerung in Verbindung mit einer inhaltlich relevanten und positiven Wahrnehmung.
